Hàng nội địa Nhật từ lâu đã được người ta sử dụng như một thước đo quy chuẩn hàng hóa. Ai thuộc thế hệ 7x và 8x hữn vẫn sẽ nhớ những câu cửa miêng. Như “bền như Sony” và “nét như Sony” hay ao uốc một chiếc xe đạp Nhật bãi. Đôi khi được đánh giá cao hơn cả hàng mới 100% trong nước. Chất lượng Mỹ phẩm Nhật luôn là một tượng đài, một thách thức đối với hàng hóa của bất kỳ nước nào.
Hàng hóa được sản xuất để tiêu thụ trong nước Nhật, cho dân Nhật dùng. Sản phẩm có thể có nguồn gốc từ những công ty Nhật hoặc những tập đoàn đa quốc gia sản xuất riêng cho thị trường Nhật.
Yếu tố tiên quyết tất nhiên là chất lượng. Nhật Bản là một trong những thị trường khó tính nhất thế giới. Họ sàng lọc hàng hóa bằng những tiêu chuẩn cực cao về chất lượng.
Yếu tố tiếp theo là con người. Người Nhật được cả thế giới ca ngợi về ý thức, tính trung thực, kỷ luật và đoàn kết. Thật khó mà bắt gặp tiêu cực trong xác hội Nhật. Sự gian dối sẽ phải trả giá rất đắt. Những doanh nghiệp yếu kém sẽ nhanh chóng bị đào thải. Ở nhật không tồn tại hàng fake.